סרטון ה״אנבוקסינג״ הראשון הוא ככל הנראה סרטון משנת 2006 שבו צוות IT של חברה פותח אריזת טלפון נוקיה מדגם E61. בהשוואה לסרטוני האנבוקסינג של היום מדובר בסרטון משמים באיכות נמוכה. אבל העובדות הן שככל שהתפתחה הטכנולוגיה, כך התפתחו גם הסרטונים החושפים אותה, וכיום סרטוני אנבוקסינג מצולמים באיכות גבוהה עם תשומת לב רבה לפרטים, ועם התייחסות דקדקנית לכל רכיבי המוצר.
התוצאה הבלתי נמנעת של תרבות סרטוני האנבוקסינג היא שחברות חייבות להעלות ברמה את אריזות המוצר שלהן כדי לעמוד בציפיות גם מהפן הזה. ככל שהדיבור על האריזה, איך היא נראית, ממה היא עשויה, מה הקשר בינה למוצר וכמובן, כמה החוויה של הפתיחה של האריזה משרת את המוצר ואת האסטרטגיה של המותג, כך גוברות גם הציפיות מהיצרנים לספק רמה גבוהה.
סרטון אנבוקסינג ויראלי יכול להיות ההבדל בבחירת הלקוח את המוצר המדובר או כל מוצר אחר. חטיבת המחקר של גוגל מדווחת כי במקרים רבים, החלטת הלקוח איזה מוצר לרכוש תלויה ביכולת שלו לצפות בסרטונים המתארים את המוצר.
צפייה בסרטוני אנבוקסינג טרם הרכישה מייצרת הן הבנה והן ציפייה. מצד אחד, הלקוח רואה בדיוק מה יש באריזה, איך נראה המוצר ואיך משתמשים בו, עזרים לקבלת החלטה מושכלת. מצד שני, הצפייה בסרטון מייצרת ציפייה – הצופה רוצה לחוות את מה שחווה יוצר התוכן בעת האנבוקסינג.
ככל שהחוויה של היוטיובר טובה יותר, כך גדלה הציפייה מצד הצופה. המשמעות של אריזה איכותית למוצר היא, בימינו, חשיפה. גם לויראליות יש השפעה מכרעת בתהליך קבלת ההחלטה של הצופה – ככל שמספר הצפיות בסרטון גבוה יותר, גם איכותו הנתפשת גבוהה יותר.
סרטוני אנבוקסינג, וסרטוני משפיענים בכלל, מנצלים את האינטראקציה בין המשפיען למוצר כדי להעביר מסר לא כתוב אודות המוצר הנסקר בסרטון. כל רכיבי האריזה חשובים להעברת המסר – החל מהחומר ממנו עשויה האריזה, דרך רכיביה העיצוביים וכלה בתכולתה. חברות המזהות את המגמה יכולות להנות מפירותיה, ולספק חוויית אנבוקסינג המייצרת צפיות וחשיפה.
טוב חייבים לסיים עם הסרטון אנבקסינג מהחלל — על יותר מארבע מיליון צפיות… אז מי אמר אנבוקסינג ולא קיבל..
