מה בדיוק ההבדל בין מיתוג לעיצוב אריזות? בעוד שאנשים רבים הופכים את שני הנושאים האלה למילים נרדפות, לא ניתן לדבר על אחד מבלי לדבר על השני. עיצוב אריזה מקיף את כל ההיבטים של הצגת המוצר, כולל השם, עיצוב התווית והמראה והתחושה הכללית של האריזה או המיכל בפועל שבו נמצא המוצר. מיתוג, לעומת זאת, מתייחס למקרו, מיתוג הוא המראה הכללי, הזהות החזותית של החברה.
דע את הקהל שלך
למותג שלך יש השפעה עצומה על עיצוב האריזה שלך, שהיא למעשה נקודת המפגש של המשתמשים עם המותג. בהתאם לאופן שבו אנחנו רוצים למקם את את הברנד ואת המוצר שאנחנו מוכרים, חשוב לקחת בחשבון את הסביבה שבה קהל היעד שלכם יקיים אינטראקציה ראשונה עם המותג. האם הם יראו איזה סרטון אנבוקסינג ביוטיוב? האם הם ילמדו את זה תוך כדי טיול בחנות Best Buy? או האם הם יסתכלו על זה כחלק משגרת הנסיעה היומית או האימונים שלהם? כל אלה הן חוויות שונות לחלוטין עם הזדמנויות שונות לנקודות מגע. זה בהחלט יעזור לדעת קצת על כל אחד מהם אם אנו מקווים לספק משהו שיהדהד בהצלחה וישכנע את שוק היעד שלכם.
תשמרו את זה קצר ופשוט
בעולם המורכב והסוחף לעתים קרובות, פשטות היא המפתח. הפשטות היא המקום שבו הבהירות מתחילה. בעיצוב אריזות, חשוב ליצור מראה המזוהה מייד עבור המותג שלכם ולאחר מכן לוודא שכולם – מנציג המכירות לצרכן ועד לפקיד הקמעונאי – מקבלים ומבינים את אותם ערכי מותג מהאריזה, מהוצר ומכל חווית הפתיחה. חשוב לזכור שכיום ככל שאנשים קונים יותר באינטרנט המפגש עם האריזה ברוב המקרים הוא נקודת המפגש הראשונה שלהם עם המותג.
נקודות למחשב לשיפור העיצוב של האריזה
בין אם אתם מעצבים אריזה בודדת למוצר או מעצבים סידרה של אריזות עבור מותג, ישנם מספר גורמים שיכולים לשפר את העיצוב שלכם. במיתוג, בהירות ועקביות הם המפתח; עיצוב האריזה צריך להיות שונה מכל דבר אחר על מדפי החנויות. הבה נבחן כיצד מותגים ואריזות יכולים להשתנות בהתאם למטרה ולשוק היעד שלהם. שמירה על מראה מקצועי של העיצובים שלך חשובה לא פחות מאשר בתחומים אחרים של עיצוב גרפי – אתה רוצה שהקהל שלך יראה שאכפת לך מאיכות ושאכפת לך ממנו. אתה גם צריך לקחת בחשבון דברים כמו חומרים, גימור (מבריק לעומת מט), צורה (מרובע לעומת עגול), דיליין וכו’. גורם אחד בהחלטה בין מיתוג לאריזה טמון בשאלה האם יהיו לך מספר מוצרים בעלי זהויות ייחודיות תחת סדרה אחת. לעתים קרובות, יצירת זהות ויזואלית מגובשת היא הגיונית כאשר כל המוצרים חולקים מאפיינים כגון משפחה/סדרות ומקרי שימוש. אבל לפעמים חברות משקיעות יותר מחשבה במוצר אחד מאשר במוצר אחר – כמו ה-Fire Phone של אמזון ו- Kindle Fire HDX לעומת טאבלטים.
הימנעו מבלגן חזותי
יש הרבה מידע שאתם חייבים לכלול על האריזה שלכם, וחשוב להיות עקביים עם מרכיבי מיתוג אחרים. זה יאפשר ללקוחות לזהות במהירות אם הם רכשו את המוצר שלך בעבר. הישירות חשובה מאוד על מנת להעביר מסר חזק וספציפי שיתפס במוחו של הצרכן; עמימות עשויה להיראות חכמה, אך סביר להניח שהיא תתפרש לא נכון על ידי לקוחות פוטנציאליים.
