Upright Pose

Upright הייתה מעוניינת לחדור לשוק ה consumer בארה״ב, מה שדרש עיצוב אריזה ייחודי, מדויק ובעל נוכחות.

Upright Pose ביקשה לחדור לשוק האמריקאי ולהיתפס לא כעוד מוצר רפואי, אלא כמותג צרכני חדשני. במקום לבחור בעיצוב קליני צפוי, האריזה קיבלה אופי של מוצר טכנולוגי עילי: נקי, מתוחכם ומלא נוכחות. עיצוב שמרגיש כמו מוצר צריכה יומיומי נחשק, כזה שמעורר רצון להשתמש בו — ולא רק כזה העונה על צורך קליני.

• דו־שיח ויזואלי – לבן משדר דיוק קליני נקי; ירוק משדר רעננות.
• טקס האנבוקסינג – המרחב הפנימי מניע לפעולה: מתח פוגש הזמנה לפתיחה.
• כוח כבידה רגשי –  האינטראקציה הפיזית הראשונה מרגישה כמו הגוף עצמו מתיישר.