איזה צבע את הכי אוהבת? ולמה תמיד את לובשת שחור. שחור בשבילי זה state of mind שחור זה לא עצוב – אני לא חושבת שצבע יש לו משמעות אחת כמו שלנו אין משמעות אחת ככה גם לצבעים – צבע יכול לשמח צבע יכול לעשות אותנו עצובים – הצבע הוא חלק מסיפור שלם. אל תפחדו להשתמש בצבעים אבל קחו בחשבון שהצבע הוא שם והוא מעביר מסר הוא שורה בתוך הסיפור. קצת פלטות צבעים וקצת משמעו, חוץ ממשמעות כדאי לזכור שלצבעים יש סיפור של זכרון קולקטיבי – טקסט שחור על נייר לבן עם מסגרת צרוב בזכרוננו כמודעת אבל —
שחור – צבע שחור משדר מסתוריות והגנה. שחור יכול להיות גם צבע שמשדר יוקרה. בפסיכולוגיה שחור משדר שליטה. בעיצוב אנחנו משתמשים בו בהרבה מקרים, הוא יכול לשדר יוקרה והוא יכול לשדר עצב. שחור זה דארק ושחור יכול להיות גם לייף סטייל
אדום – האדום מסמל תשוקה והחלטיות. אדום יכול לשדר גם מלחמה. בפסיכולוגיה הוא צבע מאד גברי ואנרגטי. בעיצוב האדום יכול לצעוק מלחמה והאדום יכול להיות מאד מינימלסטי. האדום תמיד בעל נוכחות וכח. אדום גם בהרבה מקרים מאופיין כצבע המייצר תחושה של רעב.
כחול – הכחול הוא הצבע של הים, של האוקינוס, של השמיים. כחול מסמל חופש וכחול מסמל טכנולוגיה. במשך שנים IBM לקחה “בעלות” על הצבע הכחול, היא אף זכתה לכינוי, “The big Blue” הכחול הוא מרגיע, הוא משדר יציבות.
כתום – כתום הוא צבע של צבע של אש ואנרגיה. לכתום יש ערכים של צבע רוחני, הוא צבע שמדבר אל הצופה יש למרכז הגוף. הכתום מסמל יותר שליטה לעומת האדום שמתקשר עם פיצוץ יצרים. יש לו מימד של סקרנות, והוא מעורר חשק להושיט יד ולגעת.
במיתוג של השף ״ערן שוורצברד״ השתמשנו בשלושה צבעים של שחור לבן וכתום. שלושה צבעים. מיתוג מינימליסטי עם איור ביד חופשית של השף. ההשראה למותג היו הקינוחים והמאפים של ערן.
