בעולם שאנחנו חיים קשה להפריד בין התחומים. הקוסמטיקה נושקת לאופנה, מזון נושק לדרך חיים וכולם רוצים להיות בקטגוריית לייף סטייל. כל מותג מחפש את הדרך אל ליבו של הצרכן, אנחנו רוצים לדעת על מה הוא חושב ומה הוא צריך ואיך לגרום לו להצטרך את הדברים היום שהוא עוד לא יודע שהוא צריך אותם, מייקאפ שעשוי מפנינים של מותג יוקרתי ידוע, המוצר עולה כמו רבע שכירות חודשית לפחות, ואנחנו שקודם שטפנו את הפנים בסבון קשיח רוצים פנינים על העור. מאוד מאתגר היום לעצב אריזות לשוקולד שתבלוטנה על המדף, שלא לומר התחרות הולכת ונעשית קשה יותר כשמדובר באונליין.

ואיך בכל זאת עושים את זה? צריך לייצר בידול, צריך לחפש את מה שהוא בלתי צפוי, צריך להבין מה כולם עושים למה הם עושים את זה ואיך אנחנו יכולים להראות שונים מהם. השונות יכולה לבוא בהמון צורות ואופנים, מדרך החשיבה שלנו, שצריכה להיות כל הזמן לא סטנדרטית וכל הזמן מחפשת להשתמש בחומר מיוחד, בצבע יוצא דופן, בשפה ובאמירה שיכולה לזעזע, להצחיק , לרגש וכו'. פעם היה מספיק לחשוב מחוץ לקופסה היום צריך ללכת הרבה יותר רחוק. לקחת שוקולד פרלין איכותי ולארוז אותו במיכלים של קרם פנים.