מיתוג וזהות חזותית

בילינו את 20 השנים האחרונות בלימוד, במחקר, בעיצוב ופיתוח מותגים ודבר אחד שאני יכולה להבטיח לכם בוודאות – הכול קשור למיתוג.

למיתוג ולאסטרטגיה יש כוח גדול – אפילו עצום – על הרגלי הצריכה שלנו. אנחנו מזדהים עם מותג כי אנחנו מאמינים שהוא משקף את מי שאנחנו, כי הוא משייך אותנו לקבוצה גדולה יותר, למועדון שאנחנו רוצים להיות שייכים אליו. אנחנו מזדהים עם המותג והוא מזוהה איתנו.

קוקה קולה היה אחד המותגים הראשונים שהבינו והמציאו את המונח ״לייפסטייל״ בהקשר לשיח על מותגים. כעת ידוע שאיננו מוכרים מוצרים או שירותים, אנו מוכרים מותגים ולייפסטייל, ומי לא רוצה להיות חלק מזה?

המיתוג מתחיל בלוגו אך זהו רק קצה הקרחון, זהו תהליך מרתק בו אנחנו משלבים את הגישה העסקית והשיווקית לתהליך היצירה.

״האריזה של המותג״ נושאת בתוכה את ההבטחה, את ה-Brand promise. האריזה של המותג היא חלק מהשפה המיתוגית. אלו הקווים המנחים אותנו בעבודה לחיבור חיזוק והעצמת הקשר בין קהל היעד ל״מותג״ ואל האנשים שעומדים מאחוריו.

מותגים שלא יהיו מודעים לשינוי שהשוק הולך אליו, ימצאו את עצמם מוציאים הרבה מאוד כסף על אמזון כדי שהלקוחות יוכלו למצוא אותם.לעומת זאת לוגו זה בכלל לא מילה בעברית וגם  האנגלית כמו אחותה העברית השאילה אותה מיוונית. מקור המילה לוגו הינו מילה. השפה העברית השאילה אותה והחלה להשתמש במילה לוגו על מנת להתייחס לסמל של מוסד , חברה או מוצר. בשנות ה-90 החליטו באקדמיה לעברית שכדאי להמציא מילה למילה הזו שכולם משתמשים, והחליטו שהמילה העברית תקרא סמליל. אז כמו שאמרנו הלוגו הוא למעשה סמל שמורכב לעיתים ממילה בלבד ולעיתים ממילה ומאלמנט גרפי שמלווה אותה – התוצר הסופי הוא הלוגו – אלה המדקדקים יקראו למילה: Logo Type
ולאלמנט הגרפי שמלווה אותה סמל. עיצוב הלוגו עבור מותג, חברה או מוצר מהווה את זיכוך של המותג.
אז אל תשכחו — הכול זה מיתוג – דברו איתנו הודעה או טלפון.