טרנדים בעיצוב אריזות 2020–2021
ההבדל בין מעצב גרפי למעצב אופנה הוא שעיצוב גרפי אינו מותנה בטרנדים, בעיצוב אופנה יש בין 2–4 קולקציות לשנה, ומה שהיה אופנתי השנה יהיה לא רלוונטי בשנה הבאה. לכן כל המושג טרנדים בעיצוב אריזות הוא משפט טרנדי לחלוטין שכל המשמעות שלו היא מילות חיפוש בגוגל.
אז הנה ארבע מגמות בעיצוב אריזות שהיה כדאי להסתכל עליהם השנה –
וכמובן גם להגיב:
1 IN-House user experience
2 Minimalism
3 Recycling materials & Environmental vision
4 Brand Messages
INHouse user experience
עם כל שנה שעוברת ואיתה ההתחזקות של האיקומרס, משתנה החוקיות לגבי מה נכון ומה צריך לעשות כשמעצבים אריזה. בטוחה ששמעתם בעבר את המונח האלגוריתם של גוגל והשינויים שהוא מביא, ככה אמזון ודומיה משפיעים על האופן ועל השינויים שאנחנו לוקחים כשמעצבים אריזה. במקום להסתכל על המוצר במדפים או בחנויות מהממות עם תצוגה של ארגזי תאורה שקופים, אנחנו מסתכלים על המוצר בסדרה של ארבע עד שש תמונות ובמקרה הטוב אחת מהן היא האריזה – לכן השיקולים בעיצוב האריזה של לבלוט על המדף על פני האחרים כבר לא משחקים תפקיד. מה שחשוב הוא מה קורה כשהאריזה מגיעה הביתה. העיצוב שלה, הנראות שלה – הנייר שעליו היא מודפסת, המסרים שהמותג מעביר, למעשה זאת האפשרות לתקשר עם הלקוח שלנו באופן הרבה יותר אישי, ולהעביר אותו חוויה ותהליך אינטימי שקורה בבית.
Minimalism
בתוך כל העודף מידע וההצפה של תוכן, ויזואל, צבע, מילה ווידאו שרודפים אחרינו בכל מקום שאנחנו נמצאים בו, דווקא בתוך העולם של האריזות נוצר איזה רגע של שקט. רגע שאפשר שנייה לנשום לתוכו. המינימליזם, שבעבר היה יותר מוקצה כי רצו להגיד המון דברים על האריזה, מקבל זכות קיום חדשה שמתאפשרת וכן כי מישהו בכל זאת התחיל את הטרנד הזה. אז נכון שאפל (Apple) התחילו עם זה כבר לפני כמה שנים – ונכון שאני סותרת את עצמי כי אמרתי שאין טרנדים – אז אני אדייק: זה לא טרנד, זו מניירה עיצובית. היא מתאפשרת כשהמוצר שארוז בתוך האריזה שייך למותג. וכשיש מותג חזק אז אפשר הכל, ואפשר גם לא להגיד כלום ואפשר לשים לוגו קטן ואולי בכלל לוותר על הלוגו ולשים רק סמל, ומי שאמיץ עושה גם אריזה לבנה לגמרי. באמת שבתוך העולם המינימליסטי הגבולות הם אינסופיים. וכדי לחזק את הטענה שזה לא טרנד – אז קנדינסקי עשה ריבוע שחור, ריבוע לבן כבר לפני הרבה הרבה מאד שנים. מותג כבר אמרנו…
Recycling materials & Environmental vision
שימוש בקרטון חום, הדפסה בצבע אחד, שימוש בצבעים על בסיס סויה כל אלו אינם ברירות מחדל, אלא ערכים שבאים מחזון, מאמונה ומהידיעה שאנחנו כאן בשביל קודם כל לתת. חברות רבות מפנימות את הדרך ששוב גם כאן התחילו גדולים וטובים כמו פטגוניה, שהיא בין המותגים המובילים וכנראה אף אחד לא עושה את מה שהיא עושה, אבל שוב גם כאן נכנס משהו מהסעיף הקודם – של מותג חזק אבל זה כבר במאמר הבא. שימוש בחומרים ממוחזרים ובהדפסה במעט צבעים מתאפשר היום כי, וזה חוזר קצת לדברים שנכתבו בסעיף הראשון, המותגים לא מתחרים על המדפים ולא מתחרים על נראות במדף. החוויה והתוצאה בשימוש בחומר ממוחזר חשובה ומהווה סיפור וקשר ישיר בין המותג והלקוח בשלב פתיחת האריזה בבית. הקופי שמשחק על החזון של המותג יחד עם הסיפור של האג'נדה הסביבתית מייצר חוויה שלמה והוליסטית.
Brand Messages
מסרים על אריזות: ויכוח החוזר ונשנה בין המעצב ללקוח על כמות המסרים הריבוי שלהם והגודל שלהם. ריבוי מסרים אינו מציג את התוצאה הרצויה אלא מייצר עודף אינפורמציה, עומס ובדרך אנחנו מאבדים את הלקוח שבסופו של דבר ירפרף בין הדברים ויעדיף להתקדם הלאה עם החיים ועם קצת פחות מסרים.
היררכיה זה דבר מסובך, ונכון שקשה להחליט מה יותר חשוב אבל חייבים לקחת החלטה במקום הזה ולהבין שכדי להשיג את התוצאה צריך להיות מאוד ממוקדים. בנוסף מעבר לזה שאנחנו מאבדים את הלקוח אנחנו גם לא ממש מעבירים לו מסר ברור מה אנחנו רוצים להגיד. מה חשוב עכשיו מה הדבר החשוב ביותר שניתן להגיד על המוצר המסר אותו אנחנו רוצים שהקורא יבין וירגיש מיד כשהוא בוחן את האריזה.
