קריאייטיב

איך הופכים מילים ורעיון לוויז’ואל? זאת המהות של כל העבודה שלנו בתור מעצבים: להקשיב ללקוחות, לשמוע את הקולות ואת המילים, ולתרגם את המילים לויז׳ואל.

כדי לעשות קריאייטיב נכון לא מספיק לדעת לעצב. השילוב של בעלי הסטודיו שבאים משני העולמות, העולם של הפיתוח העיסקי והעולם של הקריאייטיב, יוצר יתרון יחסי ומוכח מול המתחרים שלנו.

תכלס, מה זה בכלל קריאייטיב?

בעברית המילה “קריאייטיב” מיתרגמת ליצירתיות. אבל השפה העברית עדיין דלה בהשוואה לאנגלית, והמשמעות של יצירתיות אינה מדויקת במקרה הזה. המילה קריאייטיב מכילה בתוך את הוויז’ן, את החלום של איך המותג ייראה.

למיתוג ואסטרטגיה יש השפעה גדולה על הרגלי הצריכה שלנו. אנחנו מזדהים עם מותג כי אנחנו מאמינים שהוא עושה בשבילנו את מה שאנחנו רואים בו, כי הוא משייך אותנו לקבוצה גדולה יותר, למועדון ש״אנחנו״ רוצים להיות שייכים אליו, והקריאייטיב נושא בתוכו את ההבטחה הזו.

הקריאייטיב כולל את השפה הגרפית, את הצבעים שמאפיינים את המותג, את בחירת התמונות והוויז׳ואל שמלווים את המותג. קריאייטיב הוא גם איך נראה הלוגו, והאם הלוגו מורכב מסמל ומילה או רק מאחד מהם? ומה כל המכלול הזה משדר? האם המותג משדר מתקתקות, או משהו נוקשה? האם הוא בן אדם או מוצר?  כל אלה הם למעשה עולמות התוכן של הקריאייטיב. הקריאייטיב הוא למעשה הדרך לתקשר במסרים ויזואליים את המותג.

תעצמו עיניים ותדמיינו. אנחנו נעשה את השאר.