מיתוג ואסטרטגיה לחברות אופנה, לייפסטייל ויוקרה
מוצר טוב לא מספיק. אנשים קונים את מי שהם הופכים להיות כשהם מחזיקים אותו ביד.
למעלה משני עשורים אנחנו עובדים עם מותגי אופנה, לייפסטייל ופרימיום, מיהלומים נדירים ועד מכשור לביש, ממותגי ילדים ועד מיצג בביאנלה לאדריכלות. בעולם הזה מוצר לא נמכר לפי מה שהוא עושה. הוא נמכר לפי מי שהוא גורם לך להיות.
מותג לייפסטייל נבחן לא בבדיקת מעבדה, אלא ברחוב, ברשת ובחנות. לפני שהלקוח מבין מה המוצר עושה, הוא כבר החליט אם הוא רוצה להשתייך אליו. זה מה שאנחנו בונים: מיתוג ואסטרטגיה לחברוץ שמייצרות אמון עוד לפני הPOC ( מבחן התוצאה )
מיתוג ועיצוב לתעשיית האופנה והלייפסטייל: שייכות היא המוצר האמיתי.
מה הופך מותג אופנה ולייפסטייל למערכת שעובדת

אסטרטגיית מותג וזהות
מותג לייפסטייל לא מנצח כשכולם אוהבים אותו – הוא מנצח כשהאנשים הנכונים בוחרים בו, וכל השאר מבינים למה. אנחנו בונים את המיצוב שיודע במי לבחור ובמי לוותר, כי זה בדיוק מה שהופך בחירה לזהות.

שפת חומרים ועיצוב חושי
בעולם הזה ההחלטה נופלת לפני שהמוח מספיק פחות משנייה. חומר, מרקם, צבע וגימור זה מה שקורה באותה שנייה. אנחנו עובדים על השכבה הזאת, לפני שיש בכלל מה להסביר.

אריזה וחוויית פתיחה
אריזה טובה במותג לייפסטייל היא לא רק הגנה על מוצר היא הקמפיין הכי חשוב והכי אמין שיש: הלקוח עצמו, שמצלם ומשתף בלי שביקשנו ממנו. וUGC אנחנו מתכננים לרגע הזה מהיום הראשון, לא כתוספת בסוף.

Go-to-Market ונוכחות מותגית
בשוק שמוצף באפשרויות, מה שגורם למותג להיראות רציני זה לא איפה הוא מופיע זה שהוא אותו מותג בכל מקום שהוא מופיע. אנחנו בונים נוכחות שנשארת עקבית מהמדף ועד הפיד, כי חוסר עקביות היא מה שמסגיר מותג קטן.
לפני שמעצבים, לומדים את השפה
לא נכנסים לפרויקט עם תבנית מוכנה. כל קטגוריה באופנה ובלייפסטייל מדברת שפה אחרת, ולפני שמעצבים בשבילה צריך קודם להכיר אותה מבפנים.
01
למידה ומחקר
לפני שמעצבים, לומדים את החומר: מי הקהל, מה הוא כבר אוהב, ואיפה המותג הזה יכול לתפוס מקום בחיים שלו.
- מי הקהל, ומה כבר גורם לו לבחור מותג אחד על פני אחר
- אילו מותגים אחרים כבר תופסים חלק מהזהות שלו
- הפער בין איך המותג נתפס היום לבין איפה הוא רוצה להיות
- אילו קודים בקטגוריה כבר תפוסים על ידי מתחרים, ואילו פנויים
02
הכרות עם התעשייה
כל קטגוריה באופנה ובלייפסטייל מדברת שפה קריאייטיבית משלה – סטריטוור, תכשיטי יוקרה, הכנסת אורחים, וולנס – ואנחנו לומדים אותה לפני שאנחנו כותבים מילה אחת.
- מי כבר ה”בעלים” של השפה הוויזואלית בקטגוריה
- אילו קודים הקהל מזהה כל כך טוב שהוא כבר לא רואה אותם
- איפה אפשר לשבור מוסכמה בלי להיראות מנותקים
- מה הופך משהו ל”רלוונטי עכשיו” בקטגוריה הזו
03
ביצוע
כאן הכל הופך למוחשי. בונים את המותג על פני נקודות המגע הרלוונטיות לפרויקט – לא כל פרויקט זקוק לכל הכלים.
- אסטרטגיה ומיתוג
- עיצוב מוצר ואריזה
- זהות ויזואלית ומילולית
- פלטפורמות דיגיטליות וחומרי Go-to-Market
אנחנו עושים: _____ ועוד
ZOTA It Is
בניית חוויית מותג דרך מוצרים. פיתוח סדרת מוצרים ואביזרי מיתוג ל-ZOTA, המתרגמים את ה-DNA של המותג לחוויית...
Refillha
מיתוג ועיצוב אריזות ל-RefillHA, מותג טכנולוגיה אסתטית מתקדם הנכנס לשוק האסתטיקה הרפואית.
Woojer MAT
ליווי אסטרטגי והשקה לקטגוריית מוצר חדשה של Woojer MAT, ממיצוב ויצירת קטגוריה ועד לאריזה והשקה.
TROPX
אסטרטגיית מותג והשקת מוצר ל-TropX, חברה חדשנית בתחוםה SportTech וה-Wearable AI לשיפור תנועה, אימון ושיקום.
Hotel Berlin
מיתוג ושילוט למלון Postpalais בברלין, בית הדואר ההיסטורי שהפך למלון בוטיק, בשיתוף GN Architects.
MyHeritage DNA Kit
עיצוב אריזה לערכת בדיקת ה-DNA של MyHeritage, חברת ההיי-טק הישראלית לגילוי ושימור היסטוריה משפחתית.
Leibish Fancy Colored Diamonds
עיצוב אריזה ל-Leibish, מותג יוקרה בינלאומי המתמחה ביהלומים צבעוניים נדירים.
Flow
מיצג עבור הביאנלה לאדריכלות בוונציה 2023
Woojer | Vest3
עיצוב אריזה ל-Woojer Vest3, וסט לגיימרים המתרגם סאונד לתחושה פיזית (Haptic Feedback).
Everysight | Raptor
עיצוב אריזה למשקפי הרכיבה החכמים Raptor של חברת Everysight, בשיתוף פעולה עם BMW, המשלבים נתוני ביצועים בזמן...
32N
פיתוח עיצוב אריזה קשיחה ל-32N חברת Deep Optics, משקפי שמש חכמות המתכווננות בלחיצת כפתור.
Anabella x NFH
עיצוב ומיתוג אריזה קשיחה ל-Anabella, מוצר בריאות אינטימי לנשים, פיתוח מערכת ותפיסה עיצובית עבור מוצרי החברה.
KmoBaTeva
אסטרטגיית מותג, מיתוג מחדש ושפה חזותית ל-KmoBaTeva, מותג מוביל בבריכות מים טבעיות ללא כימיקלים, לקראת כניסה לשוק...
KeepPad
עיצוב אריזה ל-KeepPad, מותג צעיר ואופנתי של אביזרי בית פונקציונליים, בהשראת צורת המוצר עצמו.
Story:סטורי מיתוג
עיצוב מגזין-קטלוג למותג האופנה STORY, המציג את מיטב מותגי האופנה הבינלאומיים.
Joovy & National Park collection
קולאב בין Joovy, אחת מהחברות המובילות בעולם במוצרי ילדים ותינוקות, עם National Park Foundation.
Lifebuoy
מיתוג, שפה חזותית ועיצוב אריזה ל-Lifebuoy, מערכת אזעקה חכמה לבטיחות בבריכות שחייה.
WellBe
עיצוב אריזות קשיחות לריטייל ודיוטי-פרי מטוסים ל-WellBe, צמיד חכם להפחתת מתח וטיפוח מיינדפולנס.
Joovy
מיתוג מחדש לחברה מובילה בתחום מוצרי ילדים
למה NFH
אנחנו מאמינים שמותג אופנה ולייפסטייל טוב לא מנסה למצוא חן בעיני כולם. הוא מתחיל בהחלטה מי הוא לא, ורק אז, מי הוא כן.
דרך NFH Laboratory אנחנו מלווים את התהליך כולו: מאסטרטגיה וזהות, דרך שפת חומרים ועיצוב חושי, אריזה וחוויית פתיחה, ועד לנוכחות מותגית מול השוק.
יותר משני עשורים של עבודה עם מותגי אופנה, לייפסטייל ופרימיום לימדו אותנו שבעולם הזה טרנד חולף מהר אבל זהות אמיתית נשארת. זאת כל המהות בעיצוב.
בעולם הזה הכי קל להיראות טרנדי לרגע. אנחנו לא כאן בשביל הרגע.
מה אומרים עלינו הלקוחות
לכל ההמלצותFAQ"S שאלות על מיתוג אופנה, לייפסטייל ומותגי יוקרה
איזה ניסיון יש ל-NotFromHere במיתוג מותגי אופנה, לייפסטייל ויוקרה?
למעלה משני עשורים של עבודה עם מותגי אופנה, לייפסטייל ויוקרה, מיהלומים נדירים צבעוניים ועד טכנולוגיה לבישה, וממותגי תינוקות ועד מיצג באמנת ונציה.
תיק העבודות שלנו בתחום, כולל טווח יוצא דופן: עיצוב אריזה ל-Leibish Fancy Colored Diamonds, מותג יהלומים גלובלי; מיתוג ושילוט למלון Post Palais בברלי. זהות מותגית ל-KmoBaTeva, בריכות טבע יוקרתיות; מיתוג ואריזה ל-Everysight Raptor, משקפי רכיבה חכמים; ול-32N, משקפי שמש שהופכים למשקפי קריאה בתנועה אחת. לצד אלה, מיתוג ואריזה למותגי לייפסטייל צרכניים כמו Woojer, WellBe, ו-Joovy (כולל שיתוף פעולה עם ה-National Park Foundation), ואפילו מיצג אמנותי בשם Flow ב-Venice Biennale of Architecture.
הטווח הזה, מיוקרה נדירה ועד מוצרי צריכה יומיומיים מלמד אותנו דבר אחד משותף: בכל הקטגוריות האלה, הלקוח לא קונה רק מוצר. הוא קונה מי הוא הופך להיות ברגע שהמוצר ביד שלו.
הגישה שלנו ב-NotFromHere
אנחנו לא ניגשים לקטגוריה חדשה עם תבנית מוכנה. לפני שאנחנו מעצבים עבור Street wear, תכשיטים, מלונאות או וולנס, אנחנו לומדים את השפה הייחודית של הקטגוריה מבפנים – מי כבר “הבעלים” של הקטגוריה, אילו קודים הקהל מזהה כל כך טוב שהוא כבר לא רואה אותם, ואיפה יש מקום לשבור את הכללים.
מה ההבדל בין מיתוג למותג לייפסטייל לבין מיתוג למוצר "פונקציונלי" רגיל?
מותג לייפסטייל לא נמכר על מה שהוא עושה הוא נמכר על מי שהוא הופך אותך להיות. הלקוח מחליט אם הוא רוצה להשתייך למותג עוד לפני שהוא מבין מה המוצר בכלל עושה.
מוצר פונקציונלי נמדד קודם כל ביכולת שלו לפתור בעיה. מותג לייפסטייל נמדד קודם כל בשאלה: מי בוחר בו, ומה הבחירה הזו אומרת עליו. מותג לייפסטייל טוב לא מנסה למצוא חן בעיני כולם – הוא מנצח כשהאנשים הנכונים בוחרים בו, וכל השאר מבינים למה.
הגישה שלנו ב-NotFromHere
אנחנו בונים מיצוב שיודע במדויק למי לבחור ולמי לתת לוותר – כי בדיוק זה מה שהופך בחירה לזהות. אנחנו עובדים על שכבת השפה העיצובית – חומר, מרקם, צבע, גימור – עוד לפני שיש בכלל מה להסביר במילים.
למה חוויית האנבוקסינג כל כך קריטית במותג לייפסטייל, ואיך היא הופכת ללקוח לקמפיין שיווקי בעצמו?
החוויה של האנבקוסינג היא חלק מהותית מהברנד. היכולת שלנו להשתמש בערך שהפתיחת האריזה מביאה נותנת ערך מוסף למותגים. מותגי יוקרה ולייפסטייל משתמשים בערכות מיוחדות על מנת לייצר תוכן ייחודי מגולשים וממובילי דעה. בשנים האחרונות ישנו טרנד חזק סביב שיתוף של מובילי דעה בערכות מיוחדות של מותגים ובפתיחה שלהם. אנחנו רואים מותגים כמו גוצ׳י, דולצ׳ה גאבנה משקיעים מאות אלפני דולרים באריזות מיוחדות רק למשפיענים על מנת לקבל את קמפיין שיווקי אותנטי בלי תסריט כתוב מראש.
איך שומרים על מותג רלוונטי כשטרנדים משתנים מהר, בלי לאבד את הזהות שלו לאורך זמן?
עיצוב טוב הוא קלאסי. עיצוב לא קשור בטרנדים. אנחנו מושפעים מטרנדים של צבעים או חומרים ייחודיים, אבל עיצוב מאז ומעולם לא היה קשור בטרנד. לכן מותג טוב, לא יאבד את הזהות שלא אם העיצוב, הקונפסט שלו הם על זמניים.
האם אתם עובדים גם עם מותגי יוקרה ומורשת וגם עם מותגי לייפסטייל צרכניים צעירים יותר?
כן – מ-Leibish Fancy Colored Diamonds ומלון המורשת Post Palais בברלין, ועד מותגי צריכה כמו Joovy, Woojer ו-Lifebuoy/BCONE.
איך נראה תהליך העבודה שלכם על פרויקט מיתוג לאופנה ולייפסטייל, וכמה זמן הוא אורך?
התהליך מורכב משלושה שלבים: מחקר ולמידה, אסטרטגיה וביצוע בפועל בנקודות המגע הרלוונטיות לפרויקט
לפני שאנחנו מעצבים, אנחנו לומדים את החומר: מי הקהל, מה הוא כבר אוהב, ואיפה המותג הזה יכול לתבוע לעצמו מקום בחיים שלו. זה כולל מיפוי של מותגים אחרים שכבר תופסים חלק מהזהות של הקהל, והפער בין איך המותג נתפס היום לבין איפה הוא רוצה להיות.
בשלב השני מנתחים ובונים את האסטרגהי אנחנו לומדים את השפה היצירתית הספציפית של הקטגוריה. רק לאחר מכן מגיע שלב הביצוע, שבו הכל הופך למוחשי: אסטרטגיה ומיתוג, עיצוב מוצר ואריזה, זהות חזותית ומילולית, ופלטפורמות דיגיטליות וחומרי Go-to-Market – בהתאם למה שהפרויקט הספציפי דורש. משך הפרויקט משתנה בהתאם להיקף, אך פרויקט מיתוג מלא לקטגוריית לייפסטייל נמשך בדרך כלל מספר חודשים.
פוסטים בנושא אופנה - יופי, קוסמטיקה וסגנון חיים
עיצוב אריזות ליין, קצת עובדות וקצת פראדה
לא מכירה מישהו שלא אוהב יין.אדום, לבן, ורוד, מבעבע, לא מבעבע,יבש, חצי יבש, רבע יבש, יין.הנה כמה...
מיתוג KMOBTEVA
אני שונאת את הכלור של הבריכה. סיוט. הריח החריף, העיניים האדומות ששורפות, השיער והעור שלי שמקבלים וייב...
חווית האנבוקסינג מתחילה מהרגע הראשון
יכולתם לדמיין משקפיים עם עדשות עתידניות המאפשרות מעבר חלק בין משקפי שמש לראייה מקרוב עם החלקת אצבע,החלקה...





















